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商标战略之见解

作者:ks-dcy 来源:内部 日期:2016-4-25 20:05:30 人气:2574
企业商标战略,是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整。
   随着市场经济的日益深入,市场竞争的愈加激烈,实施商标战略,对我公司的生存和发展越来越凸显它的重要作用,为了更好地经营公司品牌、提升产品商标的知名度和公众的认知度,以品牌效应带动公司经济快速发展,公司将把实施商标战略作为长期工作重点来抓。具体的实施步骤有以下几点:
    一、完善企业内部商标治理的各项规章制度。商标工作是一项专业、尤其是法律性很强的工作,商标的设计使用应受到法律的严格限制。要保证公司严格依法使用商标,必须以一系列配套的规章制度作为保障,以免出现不必要的差错或漏洞,甚至违反商标法规定,使自己的权益得不到保护。对商标的使用、标识的印制、出入库,及商标档案的治理、废次商标的销毁等,都要建立制度,严格按照法定程序办理,从自身治理人手,杜绝商标侵权行为发生。
    二、加强专门的商标组织机构和专门治理人员。商标工作专业性较强,没有专门机构和专职治理人员,是很难完成这项工作的。不加强公司内部商标治理工作,光靠工商行政治理机关从外部去强迫治理是不行的。只有设立的专门组织机构和专门治理人员,才能及时发现问题并解决问题,保证自己商标使用行为的合法,保证企业商标工作的针对性,避免盲目性,避免商标纠纷的发生。
    三、申请著名商标。商标,就是人们通常所说的“牌子”,是区别商品来源或服务提供者的一种标志。如果说商标是企业或产品进入市场的名片,那么,著名商标就等于加在名片上的头衔。申报著名商标的作用和它的长远效应体现在各个方面。例如:可以进行冠名宣传、做大品牌打造市场、企业无形资产的增值、商标维权的重点加强等等。
    四、实施“走出去”战略。公司参与国际竞争的市场开发战略中,必须遵循“品牌营销,商标注册先行”的开拓国际的重要准则。从战略上确定目标国家和地区包括将来要进入和涉及的国家和地区。对于实行注册原则的国家,即通过先注册而取得商标,如日本、韩国、西班牙等国家,应当尽早进行商标注册申请,因为一般国家需要对申请进行审查,而审查的过程有的需要1年~2年或者更长,所以提前申请十分必要。以使用原则为主的国家,即通过在先使用获得商标权的国家,如美国、英国、澳大利亚、新加坡等国,应注意收集使用商标的证据,包括合同、广告、宣传材料等等。如果出现商标纠纷如抢注等等,这些证据有利于在商标异议以及诉讼过程中证明在先权利。对于企业重要的商标和知名的商标进行防御性注册,即在类似商品或者服务上以及其他非类似商品上进行防御性注册,这样就建立了完整的商标保护网,维护品牌的整体性。
    商标作为一种重要知识产权,是品牌的核心所在,体现了公司不断发展的创新成果,是公司核心竞争力的重要组成部分。实施商标战略,发展品牌经济,是转变发展方式,提高企业核心竞争力,做大做强公司的客观要求和必然选择。(大春源罗茨鼓风机,罗茨鼓风机隔音罩,罗茨鼓风机,罗茨真空泵
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